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去年，皇马主席弗洛伦蒂诺就曾表示，将要向中东人出售伯纳乌球场的冠名权，以换取更多资金用于球场翻新及球队经营。而 AS 的报道称，除了用于球场翻新的 5 亿欧元外，未来 15-20 年内，皇马每年还能从阿布扎比石油公司再获得 2000 万欧元的赞助费用。

在欧洲足坛，弗洛伦蒂诺已经算是相当精明的投资者，他主宰下的皇家马德里队 2013-14 赛季营收高达 6.039 亿欧元，是全世界第一家营业额突破 6 亿欧元的球队。不过，俱乐部同时拥有高达 5.41 亿欧元的外债，想要翻新伯纳乌球场，还需要另外投入 4 亿欧元。

在欧洲足坛，获得了中东人赞助的球队绝不只是皇马一家。市场调研公司 Repucom 近期发布的一份报告显示，在欧洲范围内，中东投资者和集团在购买球队上，去年就花掉了 15 亿美元。

在英国，受益者包括获得了阿布扎比财团投资的英超球队曼城、阿森纳和诺丁汉。曼城用 90% 的股份换来了这份投资，当然也获得了两个英超冠军、一个足总杯和一个联赛杯的回报；在法国，巴黎圣日耳曼队的股份则完全掌握在卡塔尔体育投资公司手中，两年时间里也换回了两个法甲冠军的头衔；而如果再考虑到一批来自中东航空公司、总额达 1.63 亿美元的球衣赞助，这个名单将变得更为可观：西甲豪门巴塞罗那是由卡塔尔航空赞助的；曼城受阿提哈德航空赞助；皇家马德里、巴黎圣日耳曼、阿森纳和 AC 米兰球衣上都印有阿联酋航空的标志。

一向只对石油生意特别关心的中东人，为何一夜间成了欧洲体育产业背后的大金主？原因大概在于，投资知晓度高且较为开放的体育活动，有助于他们摆脱自己只依靠石油资源赚钱的旧形象，与欧美国家打起交道来也更方便。